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未來十年保健品市場將年增百分之十
時間:2014-12-31 13:30:41 來源:轉載 點擊:1072次

保健品市場魚龍混雜,讓人們真假難辨。為此,我國擬修法“嚴控”醫(yī)療類廣告代言,全國人大常委會22日審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定:藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構、行業(yè)協會、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。盡管如此,中國保健協會最近發(fā)布的數據顯示,我國保健品市場在未來10年內將以每年10%的速度實現迅猛增長。


中國保健協會預測中國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模未來十年內將以10%的年均增速增長,有望超越日本成為全球第二大膳補劑市場。國務院《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》也明確提出,2020年健康服務業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上。


中國保健協會副理事長、秘書長徐華鋒表示,未來10年,中國社會越來越關注健康,“治未病”需求會呈現爆發(fā)式增長,產業(yè)容量巨大。但同時受互聯網藥品銷售新政影響,也面臨行業(yè)發(fā)展的窗口期和轉型期,行業(yè)將面臨洗牌,信任度構建也變得更為重要。


隨著人們收入水平的增加,人們的醫(yī)療保健需求將迅猛增長,有專家預測整個健康服務業(yè)將以每年25%的速度增長。人們對保健品信任度不高,但對其接受程度卻在升高。傳統保健品非直銷銷售渠道是藥店,人們在藥店獲取其有關信息,并靠人們對其口碑傳播實現銷售。今年5月28日,國家食品藥品監(jiān)督管理總局在中國政府法制信息網上發(fā)布《互聯網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,降低醫(yī)藥電商門檻,網上銷售處方藥成為可能,傳統藥店的“關店潮”即將來襲。


保健品主要購買人群是35—65歲人群,這些人能不能接受互聯網購保健品模式?如何讓他們接受新渠道,重新獲得信任?有關專家認為,面對醫(yī)藥新政,膳食補充劑企業(yè)必須用“新思維”創(chuàng)新渠道模式,重新挖掘互聯網消費者需求,用互聯網思維營銷,以迎接機遇和殘酷的洗牌期。



本文關鍵詞:保健品市場

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