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嬰幼兒奶粉標(biāo)簽規(guī)范化 以后這些詞不能出現(xiàn)在包裝上
時間:2016-12-20 09:44:24 來源:中國新聞網(wǎng) 點擊:563次

 

中新社記者 張婭子 攝"

 

企業(yè)對嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽規(guī)范的自查行動正在進(jìn)行,一些涉嫌夸大宣傳的表述被禁用。哪些字眼不能出現(xiàn)在嬰幼兒奶粉包裝上?高、低端奶粉的差別到底有多大?奶粉新政后企業(yè)最想發(fā)展哪類品牌?中新網(wǎng)記者對此進(jìn)行了調(diào)查。

 

“益智、母乳化”等信息被禁

 

本月初,國家食藥監(jiān)總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知》(以下簡稱《通知》),要求企業(yè)對嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識開展自查。

 

《通知》提到嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識檢查的七個方面,其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述;不得使用“進(jìn)口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”等模糊信息;標(biāo)簽上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語表達(dá)等。

 

對此,記者針對線上、線下在售的嬰幼兒奶粉進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn),有些品牌在包裝上寫著“有助于嬰兒視力的正常發(fā)育”,有些介紹稱“給予寶寶營養(yǎng)、吸收、消化、免疫、智力五維系統(tǒng)自然、安全、完整的呵護(hù)”,還有部分品牌強(qiáng)調(diào)“親和人體”。

 

在一些電商平臺上,有嬰幼兒奶粉品牌在廣告宣傳中使用了“進(jìn)口奶源”“純正接近母乳”等表述。

 

數(shù)名寶媽表示,她們并不清楚哪些營養(yǎng)元素具有益智或提高免疫力的作用,但是包裝上的有些功能性表述以及“源自國外牧場”等字眼確實有一定的誘惑力。

 

 

高、低端奶粉差異到底有多大?

 

以益智或提高抵抗力等表述為例,這些奶粉是否真的具有上述功能呢?

 

高級乳業(yè)分析師、中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專家組組長宋亮在接受記者采訪時指出,不同嬰幼兒奶粉的功能性差異不是很大。目前中國關(guān)于嬰幼兒奶粉的研究還不完善,有些企業(yè)添加一些營養(yǎng)元素就稱有益智功能,而這些90%以上都是夸大宣傳。

 

“嬰幼兒乳粉配方主要參考國際標(biāo)準(zhǔn),各國根據(jù)國情進(jìn)行了微調(diào),”奶業(yè)專家王丁棉說,在奶粉的營養(yǎng)成分和含量方面,國際標(biāo)準(zhǔn)給出了上下浮動空間,但各國配方大同小異,所謂高端奶粉和低端奶粉的差異也不大。

 

標(biāo)簽標(biāo)識是區(qū)別不同商品提供者的標(biāo)志,是消費者選購商品的重要參考內(nèi)容。

 

國家食藥監(jiān)總局在對《通知》的解讀中提到,標(biāo)簽標(biāo)識夸大宣傳、聲稱等亂象造成了嬰幼兒配方乳粉市場的混亂,也給消費者選購嬰幼兒配方乳粉造成困難。

 

宋亮認(rèn)為,中國嬰幼兒奶粉導(dǎo)向性宣傳太強(qiáng),可能對消費者造成誤導(dǎo)。其結(jié)果是,消費者盲目追求奶粉的某種功能,而失去了對奶粉本質(zhì)的理智看待。

 

規(guī)范標(biāo)簽為奶粉新政“打前站”

 

這并非國家食藥監(jiān)總局首次對嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識作出規(guī)定。今年6月,國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了被稱為“史上最嚴(yán)”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》(以下簡稱《辦法》),自2016年10月1日起施行,過渡期至2018年1月1日。

 

《辦法》要求申請人申請注冊時一并提交標(biāo)簽和說明書樣稿及標(biāo)簽、說明書中聲稱的說明、證明材料,并對標(biāo)簽和說明書表述要求作出細(xì)致規(guī)定。其中包括禁用“益智”“母乳化”等信息。

 

被稱為“奶粉新政”的《辦法》過渡期至2018年,為何現(xiàn)在就開展規(guī)范標(biāo)簽行動?

 

“規(guī)范標(biāo)簽是為奶粉新政的正式實施做準(zhǔn)備,為新政‘打前站’,”王丁棉說,企業(yè)在過渡期內(nèi)應(yīng)當(dāng)有一個適應(yīng)過程,如果2018年以后仍然存在標(biāo)簽違規(guī)現(xiàn)象,生產(chǎn)資格可能被取消。

 

國家食藥監(jiān)總局在對《通知》的解讀中提出,目前嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊工作已開始,其中標(biāo)簽和說明書樣稿及其聲稱是注冊審評的重要內(nèi)容。企業(yè)做好標(biāo)簽標(biāo)識自查整改也是為順利開展產(chǎn)品配方注冊申請打好基礎(chǔ)。

 

《通知》要求企業(yè)在3個月內(nèi)開展自查自糾。對此,宋亮指出,雖然預(yù)留時間較短,但國家食藥監(jiān)總局正穩(wěn)步、有序地推行注冊制相關(guān)內(nèi)容陸續(xù)落地。標(biāo)簽管理先行有利于減少行業(yè)的導(dǎo)向性宣傳,在整個配方制度落地的過程中具有重要意義。

 

中新社發(fā) 韋亮 攝

 

行業(yè)集中度提升 企業(yè)想保住哪類品牌?

 

除了規(guī)范標(biāo)簽之外,《辦法》的一個重要內(nèi)容是規(guī)定每個企業(yè)不得超過3個系列9種配方。有分析稱,這有利于乳粉行業(yè)集中度的提升。

 

長江證券研究報告指出,國內(nèi)嬰幼兒乳粉企業(yè)旗下通常有很多配方,有的甚至有幾十個產(chǎn)品系列,然而實際上每個產(chǎn)品系列配方差異并不大,新規(guī)的實施將促使企業(yè)砍掉銷量較小、業(yè)績不佳的小品牌,這有利于乳粉行業(yè)集中度的提升。

 

有奶粉業(yè)內(nèi)人士告訴記者,很多企業(yè)正在開展“三個動作”。一是減少品牌,之前,一個企業(yè)有三五十個品牌是普遍現(xiàn)象,還有個別企業(yè)品牌數(shù)高達(dá)100多個,現(xiàn)在,企業(yè)已經(jīng)開始收縮品牌和配方。二是減少產(chǎn)量,企業(yè)減少了部分品牌的奶粉生產(chǎn)數(shù)量。三是促銷,通過營銷手段盡量在過渡期內(nèi)銷售掉已經(jīng)生產(chǎn)的奶粉,減少損失。

 

王丁棉說,目前企業(yè)希望“保住”的品牌主要是自有品牌、知名度和市場份額最好的品牌以及好賣、利潤高的品牌。

 

“品牌集中度提高后,消費者與企業(yè)可以建立一種良性溝通,”宋亮說,企業(yè)能更精心地去維護(hù)其品牌,保證銷售渠道的有序性;消費者能對某種品牌進(jìn)行深入了解,進(jìn)而做出相對客觀的判斷。(邱宇)

 

 

 


本文關(guān)鍵詞:嬰幼兒奶粉 標(biāo)簽規(guī)范化 包裝

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