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“后注冊制時代”,嬰幼兒奶粉渠道戰(zhàn)已打響
隨著被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》逐步落地,中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進入“后注冊制時代”。在預計三分之二的嬰幼兒奶粉品牌被淘汰后,嬰幼兒奶粉行業(yè)將迎來大洗牌,渠道爭奪戰(zhàn)則已經悄然打響。
截至8月29日,食藥監(jiān)總局共批準了7個批次、37家工廠共涉及192個嬰幼兒配方奶粉的配方。在這37個企業(yè)中,30家是國內生產企業(yè),共涉及157個配方,國外進口企業(yè)7家,一共是35個配方。
中國營養(yǎng)保健食品協會秘書長劉學聰指出,嬰幼兒奶粉的配方注冊對于標簽的規(guī)范尤為突出,規(guī)范了金裝、銀裝等暗示并影響消費者選購的過度包裝內容,未來消費者選擇會更加單純。
嬰幼兒奶粉的配方注冊制從外部規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展,但成功通過奶粉配方注冊留在市場上的企業(yè)并不意味著一勞永逸。美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭高級副總裁楊國超表示,新政后,留在市場上的品牌都具有一定的實力,但實際上每個留下來的奶粉企業(yè)都將面臨更激烈的競爭,“只有在各個層面不斷自我提升,才能繼續(xù)獲得市場的認可,否則仍然有被淘汰的可能”。
中國乳制品工業(yè)協會名譽理事長宋昆岡指出,注冊制逐步實施后,市場占有率將發(fā)生積極的變化,“以往企業(yè)旗下可能有百八十個牌子,現在每家企業(yè)不得超過3個系列9個配方,很多渠道和市場會丟失?!?
盡管配方注冊制正式實施要從明年1月1日開始,但一場關于渠道的爭奪戰(zhàn)則已經悄然打響。宋昆岡指出,新政對三四線及以下城市市場的影響比較大,一些中小品牌退出市場后,大品牌將圍繞這些市場展開激烈的爭奪。
配方注冊制是一場漫長的實驗,目的是為了規(guī)范國內的嬰幼兒奶粉市場,進一步增強消費者對國產奶粉的信心,而這場實驗的成效還有待觀察。
●陳瓊
本文關鍵詞:嬰幼兒奶粉 后注冊制時代