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兩個月前,自稱“重慶第一家火鍋”的白樂天火鍋館,因為一句廣告語,被推上了輿論的風口浪尖。當時有媒體報道稱,白樂天火鍋館較場口店因使用“重慶第一家火鍋”的廣告語,涉嫌違反《廣告法》被人舉報至12315,引發(fā)廣泛關(guān)注。
近日,有消費者發(fā)現(xiàn),白樂天火鍋館的多個分店的廣告宣傳用語悄然發(fā)生了改變——“重慶第一家火鍋”變成了“重慶老字號火鍋”。廣告語的改變,是否與此前的工商投訴有關(guān)?重慶晨報記者展開了調(diào)查。
“第一家”變“老字號”
廣告宣傳語的變動發(fā)生在7月25日。當時,市民張先生來到白樂天火鍋館南濱路分店,準備邀請朋友來此吃火鍋。“朋友是從南京來重慶旅游的,點名要吃這個‘重慶第一家火鍋’?!睆埾壬f,這幾年,白樂天火鍋在宣傳上一直都自稱“第一家”,不少外地人也慕名而來?!爱敃r,我指著門匾給朋友介紹時,才發(fā)現(xiàn)‘第一家’變成了‘老字號’?!?br />
接到張先生提供的線索后,當天下午,記者來到南濱路海棠溪路段,找到了白樂天火鍋館。記者發(fā)現(xiàn),門匾左側(cè)的“老字號”三個字較其他字要新一些,好像剛剛更換沒多久。雖然門匾上沒有了“第一家”,但在該火鍋店的木門上,仍然能看見刻著“重慶第一家”的字跡。
隨后,記者來到白樂天火鍋館較場口分店,發(fā)現(xiàn)門匾上的“第一家”同樣變成了“老字號”。
“第一家”起紛爭
為何更改門匾上的廣告語?這讓人不得不想起6月份時的一起關(guān)于“第一家”的紛爭。當時有媒體報道稱,一位市民認為白樂天對外宣稱“重慶火鍋第一家”“火鍋始祖”涉嫌廣告違法,并向12315舉報。
該報道引用了幾位專家的觀點,認為白樂天是重慶第一家火鍋店的證據(jù)不足。該報道發(fā)布后,很快引起了廣泛關(guān)注。當時,重慶晨報記者也來到白樂天總部對此事進行采訪,相關(guān)工作人員表示對網(wǎng)上的報道已經(jīng)知曉,并稱渝中區(qū)工商分局正在進行調(diào)查。
當時,相關(guān)工作人員介紹,他們正積極配合工商部門的調(diào)查,并表示采用的“重慶第一家火鍋”廣告詞有證可查。工作人員指出,1949年2月24日《南京晚報》的一篇名為《毛肚火鍋流源》的報道中,提到了白樂天于民國十年(1921年)在較場壩開設(shè)。對于“第一家”的看法,當時工作人員表示就是讓火鍋從街邊挑扁擔的“游攤”轉(zhuǎn)移到了廳堂里,并稱如果有人發(fā)現(xiàn)更早的火鍋店起源,他們也會認同。
記者查閱發(fā)現(xiàn),白樂天火鍋最早引發(fā)關(guān)注還要從五年前說起。2013年7月,《重慶飲食文化系列叢書》第二冊《火鍋中的重慶》發(fā)布,這是國內(nèi)第一部以史料為基礎(chǔ),探尋重慶火鍋歷史文化的重要書籍,是重慶火鍋的百科全書。該書由市商委、重慶出版社出版發(fā)行。該書中便提到了白樂天工作人員的說法,即引用當時《南京晚報》的報道,稱“1921年,重慶城內(nèi)有了第一家火鍋‘白樂天’,店址仍在較場口。”
2014年,該書發(fā)行一年后,對外宣稱“重慶第一家火鍋”的白樂天火鍋館在渝中區(qū)較場口開門營業(yè)。
據(jù)了解,新開業(yè)的白樂天火鍋館,由重慶匯源火鍋研究所所長、奇火鍋董事長余勇帶領(lǐng)一群重慶火鍋發(fā)燒友籌錢重建,并成立了白樂天毛肚火鍋館恢復重建顧問團,盡力還原數(shù)十年前的火鍋口味。復建的白樂天火鍋館,在其門匾上張貼了“重慶第一家火鍋”的廣告語,并在店內(nèi)掛起了不少媒體對重慶第一家火鍋店溯源的新聞報道。
到底誰是“火鍋始祖”
2017年11月,白樂天火鍋館舉行了一場“火鍋始祖白樂天銅像揭幕儀式”,結(jié)果在業(yè)內(nèi)引發(fā)爭議。當時,在渝中區(qū)日月光廣場,白樂天火鍋館揭幕了一尊火鍋始祖銅像,將1921年開火鍋館的白樂天老板具象化。
這一事件在業(yè)內(nèi)引發(fā)巨大爭議。同年12月7日,重慶市火鍋協(xié)會在官網(wǎng)上張貼聲明,稱“堅決抵制任何一個重慶火鍋企業(yè)臆造并強加在重慶火鍋全行業(yè)頭上的所謂‘重慶火鍋始祖’的言論和行為?!?br />
該聲明還稱,重慶火鍋的始祖是重慶眾多的勞動人民,任何一個企業(yè)品牌和任何一個火鍋人都只能努力做一個重慶火鍋的傳承者。
而在兩年前,白樂天就因火鍋始祖的問題,與鍋鍋筵水八塊老火鍋打過口水仗。后者認為,水八塊才是火鍋始祖,沒有一個品牌可以獨占這個稱號。不少業(yè)內(nèi)人士也在這場爭論中表示,火鍋始祖并不好確定,誰是第一還需要更多的專家進行探究。
工商部門仍在調(diào)查
白樂天修改廣告語,是否與此前遭遇舉報相關(guān)?目前,白樂天火鍋館對此暫無說明。7月25日,重慶市工商局工作人員表示,渝中區(qū)工商分局針對白樂天涉嫌違反廣告法的舉報已立案,處于調(diào)查階段,并未做出任何行政決定。渝中區(qū)工商分局工作人員也告訴記者,如果調(diào)查結(jié)果出來,也將第一時間公開發(fā)布。
8月6日,記者通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng),查詢重慶白樂天火鍋產(chǎn)業(yè)有限公司的相關(guān)信息,未發(fā)現(xiàn)行政處罰信息的記錄。
本文關(guān)鍵詞:老字號 調(diào)查 廣告 投訴 消費者 火鍋
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